💊 Centrum: история от Lederle 1978 до Haleon — самый продаваемый мультивитамин
Как мультивитамин, рождённый из исследований онкологических пациентов, стал лидером категории в мире
Centrum — самый продаваемый и рекомендуемый аптечный бренд поливитаминов в мире. Первый мультивитамин запущен в 1978 году, а сегодня бренд принадлежит компании Haleon.
История: запуск в 1978
Первый мультивитамин Centrum вышел на рынок в 1978 году. Он был запущен как «Complete from A to Zinc» («Полный от A до цинка») и стал первым крупным брендом, включившим ключевые нутриенты — бета-каротин, лютеин и ликопин.
Бренд был разработан командой Lederle Laboratories (подразделение American Cyanamid) в Перл-Ривер, штат Нью-Йорк.
| Год | Событие |
|---|---|
| 1950-е | Др. Элленбоген начинает изучение витаминов |
| 1978 | Запуск первого Centrum «от A до цинка» |
| 1994 | American Home Products покупает American Cyanamid |
| 2009 | Wyeth переходит к Pfizer |
| 2022 | Haleon становится независимой компанией |
| Сегодня | #1 бренд мультивитаминов в мире |
Доктор Элленбоген: создатель
История Centrum началась в 1950-х годах, когда молодой учёный доктор Леон Элленбоген из Lederle Labs изучал применение терапевтических доз витаминов для лечения пациентов с онкологическими заболеваниями.
В ходе исследования он заинтересовался самими витаминами и их пользой для здоровья. В начале 1970-х Элленбоген и Lederle решили создать полноспектральную добавку «витамин плюс минералы», чтобы поддерживать питание и дополнять здоровый образ жизни.
Смена владельцев до Haleon
Centrum прошёл путь, типичный для крупных фарм-брендов, через серию слияний.
| Период | Владелец |
|---|---|
| 1978–1994 | Lederle / American Cyanamid |
| 1994–2009 | American Home Products (Wyeth) |
| 2009–2019 | Pfizer |
| 2019–2022 | Совместное предприятие GSK/Pfizer |
| 2022 – н.в. | Haleon |
Научная база и исследования
Centrum позиционируется как наиболее клинически изученный бренд мультивитаминов в мире с более чем 100 000 пациенто-лет воздействия.
- Physicians' Health Study II (PHS II) — крупное долгосрочное исследование.
- COSMOS — исследование кокосового экстракта и мультивитаминов.
- AREDS — исследование возрастных заболеваний глаз.
- Исследования, спонсируемые Национальными институтами здравоохранения США (NIH).
Основные линейки
Ассортимент Centrum охватывает возрастные и целевые линейки.
| Линейка | Назначение |
|---|---|
| Centrum Adults | Базовый комплекс для взрослых |
| Centrum Silver (Adult/Men/Women) | Для 50+ с возрастной формулой |
| Centrum Women / Men | С учётом потребностей пола |
| Centrum Minis | Мини-таблетки в 2 раза меньше |
| Centrum MultiGummies | Мармеладные формы |
| Centrum Maternal Health | Для беременных и послеродовой период |
| Centrum Daily Kits | 30-дневные наборы по возрасту и полу |
Чем отличается
| Аспект | Centrum | Особенность |
|---|---|---|
| Позиционирование | Массовый аптечный | Для широкой аудитории |
| Научная база | 100 000 пациенто-лет | Исследования NIH |
| Ассортимент | Широкие линейки | По возрастам и целям |
| Доступность | 68+ стран | Аптеки и магазины |
Главное отличие Centrum — массовость, аптечная доступность и крупнейшая клиническая база. Это «народный» мультивитамин, который десятилетиями рекомендуют врачи и фармацевты (#1 по рекомендациям).
Масштаб и цена
Centrum стабильно называют самым продаваемым брендом мультивитаминов в мире. Бренд присутствует более чем в 68 странах и входит в портфель Haleon — компании с выручкой более £11 млрд.
Ценник Centrum средний по рынку: дороже дешёвых бюджетных комплексов, но дешевле премиальных «эко»-брендов. Это делает его доступным для массового потребителя.
Плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Самый продаваемый бренд в мире | Базовый состав без экзотики |
| Крупнейшая клиническая база (NIH) | Часть исследований финансирует производитель |
| Широкие линейки по возрасту и полу | Дозировки базовые |
| Аптечная доступность в 68+ странах | Формулы различаются по странам |
| Рекомендации врачей и фармацевтов | Не подходит для лечения дефицитов |
Что такое Centrum?
Аптечный бренд поливитаминов, самый продаваемый в мире.
Когда появился Centrum?
Первый Centrum запущен в 1978 году компанией Lederle.
Кто создал Centrum?
Команда доктора Леона Элленбогена из Lederle Laboratories.
Кому принадлежит Centrum?
Компании Haleon, выделившейся из Pfizer в 2022 году.
Чем Centrum отличается от других?
Массовостью, аптечной доступностью и крупнейшей клинической базой.
Какие линейки есть у Centrum?
Adults, Silver (50+), Women, Men, Minis, MultiGummies, Maternal Health, Daily Kits.
Сколько стоит Centrum?
Цена средняя по рынку, зависит от страны и линейки.
Кому подходит Centrum?
Широкой аудитории — взрослым, пожилым, мужчинам и женщинам.
Подтверждён ли Centrum исследованиями?
Да, он участвовал в исследованиях NIH (PHS II, COSMOS, AREDS).
Centrum — это Pfizer?
Когда-то был в Pfizer, но сейчас принадлежит Haleon.
Как выбрать линейку?
По возрасту и цели — изучите состав на этикетке.